展会公告

  双十一刚过，双十二鼓点已然敲响，而家居品牌也早早为这一年度收官的营销大事件跃跃欲试。近期，家居新范式从天猫发布的《2024住所家具职业趋势白皮书》窥见，住所家具特别餐客厅家具趋势的改变，源氏木语、二黑木、MUU、UnicaFue等品牌的立异规划，正带给大家居新的时机和参阅，或为双十二及下一年商场指明方向。

  跟着顾客需求改变，家居消费已从单品购买转向重视全体空间布局，现在更是寻求场景化的解决计划。场景需求的改变带来的是家居品类新增，乃至赛道添加。

  一是对独立空间的功用需求。除了惯例的客厅、餐厨、卧室等空间之外，花了钱的人住所也存在独立的功用空间需求，独立学习/工作空间、独立健身空间、独立衣帽间、独立茶馆/咖啡空间等需求，成为顾客首选新增目标。

  跟着社会职责和生活上的压力添加，很多人巴望在居家空间有一处独立空间发挥独处、休闲、疗愈的功用效果。关于独立空间的个性化定制热度逐渐攀升，例如潮玩手办、文娱健身、茶家具等相关定制化规划。

  二是适老、适幼场景逐渐丰厚。调研多个方面数据显现，首选新增空间里，儿童房、白叟房优先被满意。跟着老龄化加重，适老化家居工业蓬勃开展，家具中的适老化规划及装备也逐渐添加。

  与此一起，儿童家具历经七八年的开展，也进入质量提高阶段，叠加国家三胎方针铺开，儿童空间产品及计划也开端归入不少中青年家庭的家具添加名单。

  三是交际特点更强。陈述数据显现，筛选茶几、电视柜，抢手置换或新增家具主要有移动边几、移动电视架、多人沙发/单人沙发，多功用空间成为遍及需求。

  这一改变背面是客餐厅空间的需求改变，在传统的就餐、会客功用上添加更多的交际活动，需求更灵敏的多人移动家具。一起环绕年青商场的个性化需求，便于模块化组合、可移动调理的软体家具品类也开端添加。

  四是宠物场景添加。当宠物经济蔓延到家居职业，不少品牌开端新增宠物家具品类，例如去客厅化的沙发就会考虑到宠物陪同这一场景需求，例如猫抓布等抗啃耐抓的原料走热。

  风格改变驱动家具销量，风格改变的趋势又取决于哪一些原因?在家居新范式看来，主要有家装规划风格、色系偏好、消费风格等三个层面。

  一是装修调配风格。近两年回归的复古风、中古风仍是干流，不只带动了实木家具添加，还引领原料趋势的改变，胡桃木和樱桃木在实木柜子的查找中占有主导地位，遭到各大品牌的喜欢，其间以源氏和二黑木为代表。关于年青人而言，摩登风和包豪斯也深受欢迎。

  二是色系偏好风格。相同受复古风影响，桌品类以地蜡木为代表的黑色、棕咖色增幅显着;制品柜则除了原木色、奶白色、灰色及莫兰迪之外，黑色系和美拉德色日益受欢迎。沙发品类则盛行大黑牛这种黑色皮质。

  三是消费风格改变。人们对家居消费风格改变主要有环保、理性、精约、新中式、智能化个性化等几大方向。

  其一，顾客倾向购买更挨近自然生态的棉麻、布艺、高质实木的查找量热度攀高，特别实木成为顾客调研倾向性原料，猜测未来有高增速，实木沙发以源氏木语品牌为代表，干流形状为实木+真皮靠包方式。

  其二，在慎重理性消费观下，一些性价比较高的中低端新木种开端以优质规划和价格招引商场，例如黄杨木、橡胶木、鹅掌楸等。

  其三，新中式消费的兴起带动家具消费商场的改变，如中式及新中式风格的茶桌。

  其四，对家具智能化的要求驱动电动类家具，例如升降桌、智能调理沙发椅、语音智能、电动智能床等。

  其五，个性化消费需求下，原料的立异或跨界组合融入家具产品规划，例如钢制配件深受规划师和小资年青人喜欢。此外，以不锈钢为干流原料衍生的金属+产品，满意客厅装修需求，UnicaFuen斗柜原料便是不锈钢为主，而源氏木语的电视柜、MUU的衣柜均选用实木+不锈钢组合。

  住所家具的趋势改变很大程度上影响品牌的产品研发决议计划。在家居新范式看来，天猫的白皮书带给职业和品牌的参阅含义不只在于对热销产品、消费习气、风格改变趋势的洞悉，还有对营销战略调整的辅导。

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