技术指导

  2月22日，由九牧集团、恒洁集团、鹰卫浴、箭牌家居、地尔水疗马桶联合冠名，中国建筑材料流通协会、广东省卫浴商会指导，奥维云网提供数据支持，福建省水暖卫浴阀门行业协会、成都市浴室柜行业协会、衢州智能·定制产业联合会、中山市淋浴房行业协会、开平市水口水暖卫浴协会、鹤山市水暖卫浴五金行业协会、丰品设计、海惟传媒、浪登洁具、森力品牌、普菲斯卫浴、优点设计、鼎盛开元、高标咨询联合主办，新华社客户端乡村振兴频道推广栏目《了不起的国货

  来自家居行业的权威专家学者、业内大咖、行业精英以及房地产业、设计界等产业链企业代表，共计1200余人，相聚一堂，围绕“家居行业高水平发展”“家居行业流行趋势”等热题展开讨论。

  会议现场，奥维云网携手卫浴新闻隆重发布《行至水穷处，坐看云起时——新环境下的卫浴市场分析》。奥维云网副总裁李影现场对2022年卫浴市场做出复盘并对于2023年整体市场做出预测和展望。

  首先李总从经济环境变化上指出——三重压力犹存，“疤痕效应”令市场露出“理性”底色。她认为，地产行业在2021到2022年遭遇了严厉的融资紧缩政策，令市场陷入了从未出现过的恶性循环。现在各界必须要重视地产行业的“疤痕效应”。要消除这一“疤痕效应”，重点是地产行业政策要给各方一个清晰预期，给大家一份长远信心。

  在此背景之下市场环境也发生明显的变化，导致房地产市场全年呈弱发展形态趋势,市场逐步向改善性需求过渡。

  李总表示，当前卫浴行业正处于关键的“换挡期“，由于不确定性的外部因素，卫浴企业短期内业绩仍将承压。但中长期来看，依托庞大的市场规模和经济体量，伴随着房地产市场需求企稳回升，经济运行向好，陶卫生产需求逐步恢复，行业增长空间仍然可期。

  同时，中国已成为全世界最大的卫生洁具生产、出口、消费国。2021年，我国卫生洁具市场规模达到2046亿元，同比增长7.12%。总的来看陶卫市场规模处于相对上升期升，长远来看行业发展空间和市场容量足够大。

  随后，李总提出卫浴更新换代需求在不同城市间呈现差异性特点，一线城市旧房卫浴装修比例明显较高，三四线城市卫浴装修以新房为主。一线城市较其他城市有更多消费者选择旧房改造，全国26%的消费者为旧房装修，一线%的消费者为旧房装修。

  2022年，房地产精装修市场规模仅145.8万套，同比大幅度地下跌。受疫情反复、房企违约、经济提高速度放缓等因素影响，购房者置业信心及市场预期下滑明显，在“买涨不买跌”等心理影响下，市场降幅逐步扩大，导致市场重回五年前的发展规模。

  同时，改善性需求带动大面积户型规模增长，2卫成为主力导致主力户型发生变化。

  从精装市场来看，2016-2019年中国精装修市场经历高速增长期，平均增速超过40%，2020年受疫情大环境影响同比下滑仅0.2%，市场基本持平；2021年中国房地产市场经历了史无前例的政策打压，加上疫情波动期影响，2022年市场不达预期。

  卫浴部品随着大盘起伏，但智能卫浴正处于行业红利期，配置率保持持续上涨的趋势，智能坐便器配置率近30%，未来将会迎来高增长趋势。

  从品牌角度来看以九牧、恒洁、箭牌为代表的国货品牌2022年在各品类排名上升明显，让国货占比上升明显。

  在复盘了地产精装形势后，李总提出——从零售卫浴市场角度来看线上成为突破口。

  她认为疫情以来，消费者线上的购物习惯全面养成，其在卫浴消费上也呈现了明显的增量态势。

  虽然卫浴行业由于其特殊性，当前的主流市场仍是以线下为主，线上渠道份额相比来说较低，但线上渠道近几年整体呈现上升的态势，头部企业以九牧、箭牌、恒洁等为例，积极在进行线上渠道的品牌推广和布局，线上渠道在未来卫浴行业的地位和关注度是在逐步上升的。

  从单品销量上看以浴室柜、智能坐便器、花洒为代表的三大品类2022年线上增量明显。

  从奥维云网京东线上监测数据分析来看——浴室柜、花洒、智能坐便器三大线上快速增量品类，国产品牌占据非常大的优势地位。

  演讲阶段的最后李总对于新形势做出机会分析，对于2023年的精装修及零售市场李总也作出了数据背书之下的预测。

  李总着重介绍了奥维云网小红书种草大数据，她认为破圈化新的经营销售的方式使品牌得品效合一有了更确定落脚点，让坐便器、花洒、浴室柜占据卫浴种草“C位。

  随后，奥维云网与主办方卫浴新闻达成战略合作。未来将以数据背书结合行业头部媒体的传播力共同打造全新服务奉献给行业同仁。

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